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Wenn euer organischer Traffic auf der Website plötzlich zurückgeht, kann das viele Ursachen haben. Anstatt blind Änderungen vorzunehmen, ist es wichtig, den Ursachen auf den Grund zu gehen. Hier sind 14 häufige Gründe, welche euer organischer Traffic beeinflusst und die zu einem Rückgang des Web-Traffics führen können, sowie mögliche Lösungen, um die Probleme zu beheben.
1. Fehler bei der Datenerfassung
Bevor ihr tief in die SEO-Analyse eintaucht, überprüft zunächst die Datenerfassung. Ein falsch implementierter Tracking-Code oder Fehler im Tag Manager können zu verfälschten Traffic-Daten führen.
Warnsignale:
- Große Abweichungen zwischen Google Search Console und anderen Analysetools wie Google Analytics könnten auf ein Tracking-Problem hindeuten.
- Ein allgemeiner Rückgang des Traffics kann auf einen fehlerhaften Analytics-Tracking-Code hinweisen.
Anleitung zur Einrichtung des Tag Managers.
2. Probleme mit der Markenwahrnehmung
Wenn euer organischer Traffic stark von markenbezogenen Suchanfragen abhängt, könnte ein Rückgang der Markenbekanntheit ein Grund für die sinkenden Zahlen sein. Prüft in der Google Search Console, ob der Rückgang speziell bei Brand Keywords auftritt.
- Tipp: Vergleicht historische Daten und identifiziert, ob es einen Rückgang bei den Brand Searches gibt, während der non-branded Traffic stabil bleibt. Dies kann auf ein Problem mit der Markenpräsenz hindeuten.
3. Rückgang bei nicht markenbezogenen Suchanfragen
Falls der Rückgang auf nicht markenbezogene Suchanfragen zurückzuführen ist, analysiert eure Keywords und URLs. Mit den richtigen Filtern in der Google Search Console könnt ihr Schwachstellen identifizieren.
- Tipp: Achtet auf saisonale Schwankungen und auf Änderungen in den SERP-Features wie Featured Snippets.
4. Bedeutet der Traffic-Verlust wirklich etwas?
Manchmal ist der Verlust von Traffic weniger dramatisch, als es auf den ersten Blick scheint. Wichtig ist, ob dieser Traffic auch zu Conversions führt. Wenn der verlorene Traffic nicht signifikant zur Umsatzgenerierung beigetragen hat, ist der Schaden möglicherweise gering.
- Tipp: Nutzt Attributionsmodelle, um zu erkennen, welche Seiten wertvollen Traffic liefern. Achtet auf den Unterschied zwischen Top-of-Funnel und Bottom-of-Funnel Content.
5. Technische Probleme auf der Website
Technische SEO-Probleme können schnell zu einem starken Traffic-Verlust führen. Überprüft, ob eure Website korrekt gecrawlt und indexiert wird.
- Checkliste:
- robots.txt: Ist die Datei korrekt konfiguriert?
- Meta-Robots: Blockieren Meta-Tags versehentlich wichtige Seiten?
- Kanonisierung: Gibt es doppelte Inhalte, die durch falsche Kanonisierung entstehen?
6. Veränderungen im Content
Haben sich Inhalte auf eurer Website kürzlich geändert? Änderungen am Inhalt, insbesondere an wichtigen Seiten, können den Traffic beeinflussen. Überprüft, ob Updates oder Löschungen von Inhalten für den Rückgang verantwortlich sein könnten.
- Tipp: Regelmäßige Content-Audits sind entscheidend, um sicherzustellen, dass alle Seiten den aktuellen SEO-Richtlinien entsprechen.
Mehr über die Bedeutung regelmässiger SEO-Audits.
7. Verlust von Backlinks
Backlinks sind ein wesentlicher Faktor für das Google-Ranking. Der Verlust von hochwertigen Backlinks kann sich direkt auf den Traffic auswirken. Nutzt Tools wie Ahrefs oder Semrush, um euer Backlink-Profil zu überprüfen.
- Tipp: Achtet auf das Entfernen von Backlinks aufgrund von Content-Löschungen oder Änderungen auf verlinkenden Seiten.
Erfahre mehr über Backlinks und Linkaufbau.
8. Google-Algorithmus-Updates
Algorithmus-Updates von Google können dramatische Auswirkungen auf eure Rankings und den Traffic haben. Bleibt auf dem Laufenden über Core Updates und Spezial-Updates, um zu verstehen, ob euer Traffic-Rückgang darauf zurückzuführen ist.
- Tipp: Nutzt SEO-Plattformen und Foren, um rechtzeitig von neuen Updates zu erfahren und eure Seite gegebenenfalls anzupassen.
Informationen zu den neuesten Google-Updates.
9. Veränderungen in den SERPs
Die Suchergebnisseiten (SERPs) entwickeln sich ständig weiter. Featured Snippets, Knowledge Panels und Google Ads können dazu führen, dass organische Ergebnisse weiter nach unten rutschen, selbst wenn euer Ranking gleich bleibt.
- Tipp: Analysiert regelmäßig, welche neuen SERP-Features Google einführt und wie diese eure Klickrate beeinflussen.
Mehr über die Optimierung für SERP-Features.
10. Manuelle Google-Abstrafung
Eine manuelle Abstrafung kann drastische Folgen für den Traffic haben. Diese tritt ein, wenn Google eure Seite aufgrund von Verstößen gegen die Richtlinien abstraft. Überprüft in der Google Search Console, ob eine manuelle Maßnahme vorliegt.
- Tipp: Um eine Abstrafung zu vermeiden, haltet euch an die Google Webmaster-Richtlinien und führt regelmäßige SEO-Audits durch.
11. Neue Konkurrenz im Markt
Euer Ranking kann auch durch neue oder verbesserte Konkurrenten gefährdet werden. Eine umfassende Wettbewerbsanalyse ist der Schlüssel, um zu erkennen, wo und wie die Konkurrenz besser abschneidet.
- Tipp: Analysiert die Strategien eurer Mitbewerber und passt eure SEO-Strategie entsprechend an.
12. Verändertes Nutzerverhalten
Nutzerpräferenzen können sich im Laufe der Zeit ändern. Neue Trends, Produkte oder Dienstleistungen können dazu führen, dass der Traffic auf eurer Website abnimmt. Prüft eure Buyer Personas und passt eure Inhalte an die sich ändernden Bedürfnisse an.
13. Saisonale Schwankungen
Nicht alle Branchen sind immun gegen saisonale Veränderungen. Ein Rückgang des Traffics könnte darauf zurückzuführen sein, dass bestimmte Produkte oder Dienstleistungen nur zu bestimmten Jahreszeiten besonders gefragt sind.
- Tipp: Verwendet historische Daten aus Google Analytics, um saisonale Muster zu erkennen und entsprechende Maßnahmen zu ergreifen.
14. Fehlende Mobile-Optimierung
Da ein Großteil der Nutzer über mobile Geräte auf Webseiten zugreift, ist eine Mobile-Optimierung unerlässlich. Wenn eure Website auf mobilen Endgeräten schlecht funktioniert, wird Google dies negativ bewerten, was zu einem Traffic-Verlust führen kann.
- Tipp: Testet eure Website regelmäßig mit dem Google Mobile-Friendly Test, um sicherzustellen, dass sie für mobile Nutzer optimiert ist.
Unsere Agentur für Mobile-SEO und Suchmaschinenoptimierung.
Unser Fazit: Den organischen Traffic wieder steigern
Ein Rückgang des organischen Traffics kann viele Ursachen haben. Die wichtigsten Maßnahmen bestehen darin, Daten gründlich zu analysieren, potenzielle Fehler zu identifizieren und die notwendigen Anpassungen vorzunehmen. Mit den richtigen Schritten könnt ihr den Traffic wieder stabilisieren und langfristig eure SEO-Performance verbessern.
